7月6日晚，由陕西省文化和旅游厅主办，陕旅集团、西咸新区管委会承办的“三秦四季 畅旅欢歌”2024陕西省夏季暑期文旅消费季暨第八届陕西旅游消费季在西安丝路欢乐世界启动。陕西省政府副省长徐明非出席活动，省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳，陕旅集团党委书记、董事长周冰出席活动并致辞，省政府办公厅副主任谢泱，省文化和旅游厅党组成员、副厅长杜金根，省交通运输厅党组成员、副厅长张庆聚，省商务厅党组成员、副厅长孙敬虎，省文物局二级巡视员王金青，西咸新区管委会副主任艾晨等领导出席，全省各市文旅单位、有关部门、相关企业代表，现场游客等参加活动。
启动仪式前，徐明非副省长参观了以“潮流、时尚、活力、艺术”为主题的全省文旅产品消费展区，详细询问了各景区、酒店、航司和旅行社等相关企业的暑期文旅产品、出游线路和优惠措施，与陕西海外旅行社、志丹永宁山景区等单位负责人交流夏季旅游情况，观看多个文旅项目的现场推介，来到陕西旅游消费季线上分会场的直播间，了解陕西文旅产品线上展销情况，鼓励大家要精心准备、全力以赴，为广大游客提供陕西暑期旅游全方位、多元化的体验。徐省长随后参观了丝路欢乐世界即将面市的丝路小世界项目，提出要加快项目进度，确保项目如期与广大游客见面。
高阳在致辞中表示，在今年的夏季文旅消费季活动中，全省文旅系统针对暑期特点和游客消费需求，谋划实施500余项文旅活动，推出5大主题59条精品旅游线路、82个暑期热门打卡地。针对暑期特点和游客消费需求，持续加大优质文旅产品供给，培育壮大消费新的增长点，推进旅游公共服务质量提升，让出行安心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心成为陕西暑期旅游的靓丽风景。
周冰在致辞中表示，陕西是名副其实的演艺之都，陕旅集团精心推出了诸多演艺佳作，希望在不久的将来能与美国百老汇同台竞技，为西安演艺之都建设贡献力量，成为亚洲地区的独一方阵。欢迎广大游客前来感受陕西魅力，心随陕旅、一路奇迹，一路奇迹阅陕西。
活动现场，省文化和旅游厅发布了2024陕西省夏季暑期文旅消费季内容，联合各地推出了4大类500余项特色“清爽活动”。其中，美食季、汉服节、音乐啤酒节等文旅消费类主题活动190项，“丝路泼水嘉年华”“水舞青春金沙滩”等亲水类主题活动33项，“消夏避暑慢游季”“草甸浪漫露营”等休闲避暑类主题活动90项，“秦风十里大地欢歌”“缤纷夏日”周末剧场、“看戏曲进乡村”惠民演出等文化演出类主题活动242项。
省文化和旅游厅联合各地各单位推出一系列景区免票、酒店折扣、美食购物满减，以及消费礼赠等促销活动，长安十二时辰、太白山、诸葛古镇等多个知名景区对中高考生免门票。陕西文旅惠民平台7-8月发放4-8折景区和商城惠民券，旅游线路实行6.5折惠民价，充分释放文旅“红利”，拿出诚意满满的优惠，吸引全国游客“夏游陕西”！
本次暑期消费季，省文化和旅游厅联合多部门推出“文旅+”促消费支持政策。太阳集团tyc5997机场集团推出票价300元以下6条航线、票价600元以下10条航线特惠旅游机票，推出西安至中亚四城特惠产品，联合多家景区向来陕游客提供50余个旅游项目的特惠航空产品。榆林机场和安康机场分别推出“引客入榆”“引客入安”产品，对旅行社组织市外游客入市旅游提供政策奖励。
中国银联陕西分公司发布各金融机构开展“百城百区”金融支持陕西文旅活动内容，设立云闪付“三秦四季”活动专区，开展文旅线下商户消费立减活动，在机场可享满1000元立减100元购物优惠，住酒店可享满200元立减30元，逛景区、游街区、看电影可享满50元减10元优惠，尝老字号特色美食可享满150元立减30元优惠。
抖音生活服务策划发布“清凉一夏游陕西”线上分会场，联动陕西省全域景区，通过头部达人传播，将陕西特色文旅内容输出，通过流量激励牵引创作，打造陕西旅游消费季的热榜营销事件。通过“培训+应用+激励”的方式，对陕西景区、酒店、旅行社等多个商家进行一对一帮扶。邀请文旅头部达人联合全省文旅景区进行直播大场消费季活动，沉浸式向全国游客展现陕西文旅多样化。
携程集团介绍了今年陕西最受欢迎旅游产品，开展陕西暑期旅游大促活动，每月开展为期一周的优惠闪促文旅商品，达到国内城市全覆盖、海外主要目的地强渗透。通过精心设计的文旅产品和惠民福利政策、线上线下联动的营销模式，共同掀起陕西暑期文旅消费热潮。
陕旅集团举办第八届旅游消费季活动，7-8月推出特惠门票、精品演艺、文化活动、旅游线路以及酒店餐饮等一系列超值优惠产品。携手抖音生活服务设立陕西旅游消费季分会场，线上汇聚全省文旅品牌，通过150余场直播活动、3000多条达人短视频、200多家达播矩阵加大宣传营销力度，“陕旅嗨GO”直播间上架超百种文旅优惠产品及各类旅游精品线路，提供优质旅游消费体验和众多惠民福利。
今年夏季，全省文化和旅游系统将抢抓暑期旅游黄金季，加大旅游宣传促销力度，进一步引领文旅消费热潮，叫响“三秦四季”陕西文旅品牌，推出特色文旅活动、精品旅游线路和“引客入陕”措施以优质旅游服务和丰富多样的文旅活动，持续释放文旅消费新能量，为广大游客送上独具陕西魅力的夏日文旅盛宴。